A segunda melhor data do ano para o comércio desta vez deve movimentar montante 16% maior que em 2011.

A pesquisa de opinião pública realizada em parceria pela Fecomércio/MS, Fundação Manoel de Barros e Universidade Anhanguera-Uniderp, sobre o comportamento e expectativa de consumo durante o Dia das Mães de 2012, ouviu 1.813 pessoas nas cidades de Aquidauana, Anastácio, Campo Grande, Corumbá, Dourados, Ladário, Naviraí, Paranaíba, Ponta Porã, São Gabriel do Oeste e Três Lagoas, durante o período de 4 a 7 de abril e tem uma margem de erro de 6,5%.

Em todo o Estado, 81% dos consumidores irão às compras, gastando em média R$ 168.

Campo Grande absorverá R$ 42,1 milhões, com 80% da população economicamente ativa indo às compras e gastando em média R$ 131por presente.

Um aspecto interessante é que o valor médio dos presentes dos homens é bem maior, em média R$ 184 contra os R$150 indicado por elas.

O alto índice de consumidores que indicam pagamento à vista anima o comércio, porque significa menor risco de inadimplência.

Se somadas às formas de pagamento à vista isto dará na ordem de 48%, pois os compradores pretendem pagar em dinheiro (40%), com o cartão de débito (7%) e 0,7% em cheque.

O cartão de crédito é a escolha de 34% dos compradores e o uso de carnê da loja aparece na preferência de 16%. O cheque, à vista ou a prazo, soma apenas 3% das pretensões de compra.

Presentes

Assim como em 2011, a pesquisa indicou que novamente os presentes considerados úteis lideram a preferência de compra.

Entre eles:

• ► vestuários (16%),
• ► perfumes e cosméticos (15%),
• ► bolsas e acessórios (13%) e
• ► calçados (12%).
•  

Também aparecem aqueles presentes com características mais de utilidades domésticas do que pessoal, como eletroeletrônicos (4,6%), eletrodomésticos (4,4%) e móveis para casa (2,6%).

No caso do eletroeletrônico, o celular é o destaque para 29% dos consumidores, seguidos de 15% para televisão e 11% para câmara fotográfica digital.

A novidade tablet fica na escolha de 4% dos compradores, como presente para o dia das Mães.

Aqueles que deverão comprar eletrodoméstico, a sua divisão ficam em: 11% para forno de micro-ondas, 11% para batedeira, 8% para refrigerador, 8% para lavadora de roupas, 8% para liquidificador, 8% para ferro a vapor.

Interior

A cidade que indicou o maior valor médio por presente foi Ponta Porã, R$ 257,00, porém o percentual de consumidores que vai às compras está entre os menores, 68%.

Assim, devem ser movimentados R$ 7 milhões na economia da cidade.

Depois da Capital, a segunda maior movimentação deve ocorrer em Três Lagoas, R$ 9,1 milhões.

Na cidade 89% dos consumidores vão às compras, com valor médio de presente de R$ 158,00.

Em Corumbá a data deve movimentar R$ 5 milhões, com valor médio do presente de R$ 143,00, montante próximo de R$ 5 milhões de Dourados, onde o valor médio do presente será de R$ 96,00 e 66% vão às compras.

Em Naviraí, o Dia das Mães deve movimentar R$ 4,5 milhões e o valor médio do presente está entre os maiores, R$ 217,00.

Em Paranaíba, serão R$ 3,3 milhões, com presentes ao valor médio de R$ 186,00 e em Aquidauana/Anastácio R$ 3,2 milhões e presentes ao valor médio de R$ 209,00.

Cidade com o segundo maior valor médio de presentes, R$ 236,00, São Gabriel do Oeste deve perceber uma movimentação de R$ 2,2 milhões com o Dia das Mães.

A Pesquisa completa pode ser acessada no site da Fecomércio MS: http://www.fecomercio-ms.com.br/pesquisas/

Veja abaixo o resultado da Pesquisa para o Estado:

Sumário Executivo

Novamente, a FECOMERCIO/MSrealiza a pesquisa de opinião pública sobre o comportamento e expectativa de consumo durante o Dia dasMães de 2012 em onze cidades de Mato Grosso do Sul: Aquidauana, Anastácio, Campo Grande, Corumbá, Dourados, Ladário, Naviraí, Paranaíba, Ponta Porã, São Gabriel do Oeste e Três Lagoas.

Esta pesquisa é uma continuidade de outras realizadas pela Universidade Anhanguera-Uniderp, a qual desde 2003 vem levantando a opinião pública para as principais datas festivasem Campo Grande, MS.

Agora, a FECOMERCIO/MS, por intermédio do seu Instituto Fecomercio e o trabalho de campo da Fundação Manoel de Barros e da Universidade Anhanguera-Uniderp, atingem estas onze cidades as quais somam quase 65%do PIB estadual.

Foram entrevistadas 1.813 pessoas, nos mais diversos pontos de circulação e comercialização de cada uma dessas cidades, de forma espontânea, anônima e sigilosa, durante o período de 04 a 07 de abril de 2012, com um erro amostral de 6,5%.

Compras no Dia das Mães

Valor e quantidade de presentes

O Dia das Mães é uma data festiva de grande importância para o comércio, ficando atrás apenas do Natal.

Estima-se que irá circular, nos mais diversos estabelecimentos comerciais localizados nos78 municípios sul-mato-grossenses, um montante da ordem de R$ 222,2 milhões, superior em quase 16% do observado no ano passado.

Em todo o Estado, 81% dos consumidores irão às compras, gastando em média R$ 168.

Campo Grande absorverá R$ 42,1 milhões, com 80% da população economicamente ativa indo às compras e gastando em média R$ 131 por presente.

Os homens irão comprar presentes de maiores valores quando comparado com as mulheres.

Eles pretendem gastar em média R$ 184 contra os R$ 150 indicado por elas.

Outra característica que se destaca é que 30% dos homens entrevistados declararam que pretendem comprar presentes com valor superior a R$ 300.

Já as mulheres neste patamar são apenas 16%.

A diferença de valores dos presentes entre os homens e as mulheres também foi observado durante a pesquisa do Dia das Mães do ano passado.

Esse comportamento de compra indica que as mulheres apresentam características de racionalidade e de maior controle da sua economia.

Um pouco mais de 48% dos consumidores comprarão um presente e 48% deverão comprar de dois a três presentes, mas terá pessoas que poderão comprar até seis presentes, no entanto será uma pequena parcela de menos de 4%.

Formas de pagamento Se somadas às formas de pagamento à vista isto dará na ordem de 48%, pois os compradores pretendem pagar em dinheiro (40%), com o cartão de débito (7%) e 0,7% em cheque.

O cartão de crédito é a escolha de 34%dos compradores e o uso de carnê da loja aparece na preferência de 16%.

Nota-se que a escolha de pagamento em cheque, à vista ou a prazo, soma-se apenas 3% das pretensões de compra.

Mais uma vez, como das pesquisas anteriores, de outras datas festivas de Mato Grosso do Sul, o consumidor quer pagar à vista e isto é bom para o comércio, pois diminui o risco da inadimplência e é entrada de caixa garantida.

Os itens decisivos para a compra do presente para o dia das Mães é muito coerente com as observações colhidas nas últimas pesquisas para o Natal de 2011 e Páscoa de 2012.

Os consumidores querem desconto no preço do presente (22%), promoção no preço (21%) e forma de pagamento (18%).

Entende-se que os consumidores querem pagar à vista, mas querem descontos e promoções aceitáveis.

Menos importante, ficando numa escala de preferencia menor, está os sorteios, prêmios e brindes (7%), propaganda (7%) e a localização da loja (5%).

A percepção de valor na compra dos presentes ficamuito no preço do produto, e o comprador está propenso a procurar um local adequado para aquisição dos bens, pois classifica a localização da loja como menos relevante, assim como o nome da loja (2%).

Para aqueles que pretendem comprar a prazo, como no caso de cheque à prazo, carnê da loja e parte das compras com o cartão de crédito, até três parcelas é a escolha de 46% e entre quatro a seis parcelas fica a escolha de 36% dos compradores.

Acima disto, até mais de nove parcelas, fica a escolha de 19% dos compradores.

Local da compra

As lojas do centro das cidades serão a grande escolha dos compradores.

Isto possui algumas características diferentes quando a cidade possui shoppings centers, ou estão na fronteira com outro país, como no caso de Campo Grande, Dourados, Corumbá, Ladário e Ponta Porã.

Em Campo Grande, a escolha do local de compra possui destaque para as lojas do centro (51%), Shopping Norte Sul Plaza (22%) e Shopping Campo Grande (19%). O 1,7% escolhem o Camelódromo, 1,5% as lojas dos bairros e 2,2% comprarão de lojas virtuais pela internet.

Em Dourados, a escolha do local para compra pelos consumidores divide-se em 56% nas lojas do centro da cidade, 33% no Shopping Avenida Center, 7% nas lojas dos bairros e 5% em compras pela internet.

Já em Corumbá e Ladário, os consumidores irão às compras divididas em 77% nas lojas do centro e 3% nas lojas dos bairros.

No entanto, 18% dos compradores afirmaram que irão comprar nas lojas localizadas no outro lado da fronteira, na Bolívia. Num cálculo rápido, estima-se que as lojas da Bolívia irão receber um montante de quase R$ 919 mil em vendas, infelizmente, não retidos no comércio local.

Os consumidores de Ponta Porã, 60%escolheram comprar nas lojas do centro e 39%nas lojas do Paraguai. Isto é um importe de mais de R$ 2,7 milhões que deixará de permanecer no comércio local.

Presentes

A mãe será a grande ganhadora dos presentes nesta data.

Elas são 56% da escolha, seguidas de 20% para as esposas e outros 20% para as sogras.

A escolha dos presentes para elas ficou muito próxima da observada em 2011.

Serão presentes úteis e característicos para as mulheres.

Vestuários (16%), perfumes e cosméticos (15%), bolsas e acessórios (13%) e calçados (12%) são as principais escolhas para presentear neste dia das Mães.

Porém, aparecem presentes com características mais domésticas do que pessoal.

Alguns filhos escolheram eletroeletrônicos (4,6%), eletrodomésticos (4,4%) e móveis para casa (2,6%).

Para o item eletroeletrônico, o celular é o destaque para 29%dos consumidores, seguidos de 15%para televisão e 11%para câmara fotográfica digital.

A novidade tablet fica na escolha de 4% dos compradores, como presente para o dia das Mães.

Aqueles que deverão comprar eletrodoméstico, a sua divisão ficam em: 11% para forno de micro-ondas, 11% para batedeira, 8% para refrigerador, 8% para lavadora de roupas, 8% para liquidificador, 8% para ferro a vapor.

Resultado da Pesquisa de Opinião Pública do Dia das Mães

O(a) Sr(a) irá presentear a sua:

Pensando em comprar os presentes, qual é o local de sua preferência?

Fecomércio/MS/DF

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