A Apple foi a empresa que teve o maior crescimento do valor de marca de 2010 a 2011, de acordo com o ranking "Melhores Marcas Globais" deste ano, da consultoria Interbrand, divulgado nesta terça-feira.

O salto, de 58%, levou a companhia do 17º lugar obtido em 2010 para a 8ª posição, valendo US$ 33,5 bilhões no fim de 2011. (veja ranking completo aqui).

Essa é a primeira vez que a empresa --que fabrica o iPad e o iPhone, entre outros produtos-- fica entre as dez mais bem avaliadas. Além disso, entre as dez primeiras, foi a única que teve melhora de colocação neste ano.

No topo da lista aparecem Coca-Cola, IBM e Microsoft. A Coca, aliás, é líder desde o início do acompanhamento, em 2000. A Microsoft ficou em segundo lugar de 2000 a 2008, quando perdeu a posição para a IBM --que, até então, era sempre a terceira colocada.

O levantamento destaca as 100 marcas mais valiosas do mundo. Das dez mais valiosas, sete são da área de tecnologia.

"A marca Apple é a estrela da vez em razão do iPad", diz Alejandro Pinedo, diretor-geral da Interbrand do Brasil.

As quatro empresas que mais subiram foram Apple, Amazon.com (32% de aumento no valor, em 26º lugar), Google (27%, em 4º) e Samsung (20%, em 17º lugar).

Já no grupo das 15 primeiras, a Nokia, também de eletrônicos, despencou do 8º lugar, em 2010, para o 14º, em 2011, com perda de 15% do valor da marca.

"A Nokia perdeu o bonde dos smartphones e isso vem gerando impacto sobre a receita da empresa e, consequentemente, sobre a marca", afirma Pinedo.

"Mas não duvido da capacidade de recuperação da Nokia, considerando que ela faz parte de um setor muito dinâmico. Essa recuperação, no entanto, passa necessariamente pelo lançamento de algum produto inovador", diz o diretor-geral da Interbrand do Brasil.

INCERTEZAS

Ainda na avaliação de Pinedo, o mais marcante no cenário geral para as empresas em 2011 é percepção de que "o mundo tende a ser mais errático e instável que no passado" e que "se saem melhor as companhias que conseguem se comunicar de forma mais eficiente com os públicos interessados" --como é o caso da Apple, que conseguiu uma legião de clientes fiéis.

"É possível que nunca mais voltemos ao mundo [economicamente] estável de antes da crise de 2008", acrescenta o executivo.

O levantamento analisa três aspectos para determinar o valor de uma marca: o desempenho financeiro dos produtos ou serviços da marca, o papel dela do processo de decisão de compra e a força para continuar gerando receita para a empresa.

AUTOMÓVEIS E SETOR FINANCEIRO

No ranking global de 2011, a Interbrand destacou também o crescimento "surpreendente" da indústria automotiva no último ano, "conduzido pelo ressurgimento da indústria americana e pela alta demanda por carros na China".

Nesse contexto, a Toyota (11º lugar em 2010 e 2011) mantém sua posição como melhor marca automotiva no estudo. E a Nissan Motor, segunda maior fabricante de veículos do Japão e que estava fora do ranking desde 2007, voltou a aparecer no levantamento, na 90ª colocação.

Outro destaque foi o setor financeiro, cujas marcas, especialmente as de empresas sediadas nos EUA, seguem tentando se recuperar depois da crise de 2008.

Citi (42º), Barclays (79º), Credit Suisse (82º) e UBS (92º) perderam posições em 2011.