As 20 marcas mais preparadas para o futuro
Mundo - Mercados - Competitividade de Consumo
Foto:Justin Sullivan / Getty Images
As maiores empresas e marcas de hoje podem ser grandes em termos financeiros... hoje. Mas o que farão diante das mudanças que o futuro anuncia?
Segundo um estudo da FutureBrand, apenas 21 das 100 maiores empresas do mundo atualmente podem ser consideradas marcas do futuro – ou seja, aquelas com força para alavancar o potencial humano e responder aos desafios contemporâneos.
Grandes marcas do setor petrolífero, por exemplo, como Shell, não aparecem no topo da lista, já que o futuro
anuncia
a busca por alternativas claras aos combustíveis fósseis.
Já empresas de tecnologia e informação, como Google e Microsoft, são a representação mais clara da contemporaneidade.
Google ficou na primeira posição, seguido por Apple.
O Facebook, concorrente direto do Google, aparece apenas na 21ª posição.
Nas entrevistas, a média de pessoas que falaram que comprariam um produto de uma empresa cuja marca era "do futuro" era muito maior que a média em relação às outras. A mesma coisa vale para a pergunta "você trabalharia nessa empresa".
Marcas do setor bancário e de petróleo tiveram os piores resultados, enquanto empresas do setor de saúde, ciência e tecnologia foram as melhores. Isso diz muito sobre a economia do futuro.
Metodologia
A pesquisa da FutureBrand cruzou dados das 100 maiores empresas da PwC com entrevistas feitas em 17 países com três mil pessoas. Entre os países, Brasil, EUA, Canadá, Reino Unido e Alemanha.
Entre os critérios de avaliação, estavam confiança, consistência, propósito, inspiração, inovação e autenticidade.
Brasil
A única empresa brasileira a aparecer na lista dos 100 primeiros foi a Ambev, na boa 22ª colocação.
Confira o ranking com os 20 primeiros:
| Posição | Marca |
| 1 | |
| 2 | Apple |
| 3 | Microsoft |
| 4 | The Walt Disney Company |
| 5 | AbbVie |
| 6 | Gilead Sciences |
| 7 | Samsung |
| 8 | MasterCard |
| 9 | Celgene Corp |
| 10 | SABMiller |
| 11 | Toyota |
| 12 | Intel |
| 13 | Allergan |
| 14 | TSMC |
| 15 | Nestlé |
| 16 | Johnson & Johnson |
| 17 | Inditex |
| 18 | Altria Group |
| 19 | Ping Na Insurance |
| 20 | Tencent Holdings |
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