A Hollister mentiu sobre sua própria história
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Foto: Flickr
A história do surgimento da grife Hollister foi completamente inventada pela companhia. Quem diz isso é o escritor Dave Eggers, em artigo publicado hoje na revista The New Yorker.
A lenda da Hollister é a seguinte: tudo começa com John M. Hollister, um jovem aventureiro, que passou a infância nadando e surfando nas praias do estado americano do Maine.
John se formou na faculdade de Yale, em 1915, e, não querendo ter uma vida como a do seu pai em Manhattan, Nova York, seguiu em 1917 para as Índias Orientais Holandesas, localizadas na Ásia.
Lá, comprou uma plantação de borracha e acabou se apaixonando pela filha do proprietário, chamada Meta.
Após vender a terra, John e Meta compraram um veleiro e navegaram pelo Oceano Pacífico, a fim de conhecer o trabalho de artesãos locais.
O casal desembarcou em Los Angeles, em 1919, e um ano depois tiveram um filho, John M. Hollister Jr. Algum tempo depois mudaram-se para Laguna Beach, onde abriram sua primeira loja de artesanato do Pacífico, em 1922.
Depois de crescido, o filho tomou as rédeas do negócio, incluindo roupas e equipamentos de surf. A loja ganhou popularidade com o passar do tempo, tornando-se uma marca reconhecida mundialmente.
A marca Hollister Co. é então comercializada como se tivesse sido fundada em 1922, data que se encontra nos rótulos e etiquetas dos produtos.
Porém, tudo não passa de uma cascata, uma invenção do fundador da marca, Mike Jeffries.
A Hollister, criada pela marca Abercrombie & Fitch, na realidade surgiu no ano 2000: sua primeira loja foi aberta em julho daquele ano no Town Center Easton, em Columbus, Ohio.
A marca, muito presente no guarda-roupa dos adolescentes americanos, ainda é acusada de ter usado o nome da cidade Hollister, do estado da Califórnia, o que deixou os habitantes do município enfurecidos.
Segundo o jornal Los Angeles Times, os moradores acusam a Abercrombie de ter "sequestrado o nome da cidade" e "ameaçado os comerciantes que vendessem roupas que insinuassem" que era mentira a lenda por trás da Hollister.
Criar histórias que agreguem um certo charme e diferenciem as marcas de suas concorrentes é cada vez mais comum. No Brasil, por exemplo, a Diletto usou do mesmo expediente, só que exagerou na dose.
O storytelling, como é chamada esta prática, é uma técnica publicitária usada por diversas empresas que querem ter uma boa história para chamar a atenção dos consumidores.
Yahisbel Adames/EXAME/JE
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