As 100 marcas mais valiosas do mundo em 2012
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Apple valoriza 129%, desbanca IBM do 2º lugar e encosta em Coca-Cola, segundo relatório anual da Interbrand
A Apple obteve uma valorização de 129% no valor de sua marca do ano passado para cá, desbancando a IBM da 2ª posição entre as 100 marcas mais valiosas do mundo, de acordo com a consultoria de branding Interbrand. A marca já encosta na Coca-Cola, que continua na 1ª posição.
O estudo, divulgado hoje, mostra a Coca-Cola na liderança pelo 13º ano seguido, mas nem por isso em uma situação confortável. Valendo 77,839 bilhões de dólars, a marca fica apenas um pouco à frente da Apple, que neste ano apresentou um valor de marca de 76,568 bilhões de dólares.
A grife criada por Steve Jobs já havia demonstrado uma valorização de nove posições no ano passado, quando ocupou o 8º lugar, valendo 33, 492 bilhões de dólares. Em 2010 a marca ocupava a 17º posição (veja os rankings de 2010 e 2011).
Outra movimentação significativa foi a do Facebook, que entrou para o top 100 no 69º lugar, e a do Google, que mantém a 4ª posição depois de ter um aumento de 26% no valor da marca no ano passado, deixando a rival Microsoft em 5º.
Assim como no ano passado, o ranking não trouxe nenhuma marca brasileira.
Marcas de tecnologia lideram
Cinco das 10 marcas mais valiosas do levantamento deste ano são do setor de tecnologia - Apple, Google, Microsoft, Intel, e Samsung. O destaque é da Apple, que experimentou um crescimento recorde no valor da marca.
O que leva em conta
Para desenvolver o relatório, a Interbrand examina os três aspectos chave que contribuem para o valor da marca: o desempenho financeiro dos produtos ou serviços da marca, o papel que a marca desempenha ao influenciar a escolha do consumidor e o poder que a marca possui para comandar um preço premium, ou garantir os lucros da companhia.
Veja o top 20 da Interbrand
|
2012 |
2011 |
Marca |
Setor |
Valor em bilhões (US$) |
Variação (%) |
|
1 |
1 |
Coca-Cola |
Bebidas |
77,839 |
8% |
|
2 |
8 |
Apple |
Tecnologia |
76,568 |
129% |
|
3 |
2 |
IBM |
Serviços de Negócios |
75,532 |
8% |
|
4 |
4 |
|
Tecnologia |
69,726 |
26% |
|
5 |
3 |
Microsoft |
Tecnologia |
57,853 |
-2% |
|
6 |
5 |
GE |
Diversificado |
43,682 |
2% |
|
7 |
6 |
McDonald’s |
Restaurantes |
40,062 |
13% |
|
8 |
7 |
Intel |
Tecnologia |
39,385 |
12% |
|
9 |
17 |
Samsung |
Tecnologia |
32,893 |
40% |
|
10 |
11 |
Toyota |
Automotivo |
30,280 |
9% |
|
11 |
12 |
Mercedes-Benz |
Automotivo |
30,097 |
10% |
|
12 |
15 |
BMW |
Automotivo |
29,052 |
18% |
|
13 |
9 |
Disney |
Mídia |
27,438 |
-5% |
|
14 |
13 |
Cisco |
Serviços de Negócios |
27,197 |
7% |
|
15 |
10 |
HP |
Tecnologia |
26,087 |
-8% |
|
16 |
16 |
Gillette |
FMCG |
24,898 |
4% |
|
17 |
18 |
Louis Vuitton |
Luxo |
23,577 |
2% |
|
18 |
20 |
Oracle |
Serviços de Negócios |
22,126 |
28% |
|
19 |
14 |
Nokia |
Eletrônico |
21,009 |
-16% |
|
20 |
26 |
Amazon |
Serviços de Internet |
18,625 |
46% |
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