Consumidores não conhecem marcas que patrocinam Seleção
Brasil - Mercados - Marketing
De acordo com pesquisa, 40,5% das pessoas não associa nenhuma marca à equipe brasileira de futebol
Um estudo feito pela Stochos Sports & Entertainment, empresa de consultoria, revelou que 40,5% das pessoas não associa nenhuma marca à Seleção Brasileira de Futebol, hoje com 13 patrocinadores.
Por apoiar a Confederação Brasileira de Futebol (CBF), Nike, Ambev, Itaú, Vivo, Volkswagen, Gillette, Seara, TAM, Extra, Nestlé, MasterCard, Tenys Pé e Parmigiani têm o direito à exposição em jogos da seleção, além de desenvolver ações de ativação e promoções estampando o logotipo da entidade.
Dos que souberam responder à pergunta sobre quem são os atuais patrocínios, 46,3% citaram a Nike. A marca fornece material esportivo para a Seleção Brasileira desde 1995.
Outros três nomes com porcentagem significativa de recall foram Guaraná Antarctica, Itaú e Vivo.
Guaraná Antarctica, patrocinadora desde janeiro de 2002, ficou com 30,8% das citações, seguida por Itaú (17%), que apoia a seleção desde outubro de 2008. Com 10,5% de lembrança, em terceiro lugar vem a Vivo, patrocinadora desde 2008.
Para o estudo, foram entrevistadas 8.329 pessoas em todos os estados do Brasil e no Distrito Federal. A pesquisa era de múltipla escolha, ou seja, a mesma pessoa poderia responder que associou duas ou mais marcas ao Brasil.
Veja os resultados
| Marca | Início do patrocínio | Resultado |
|---|---|---|
| Não sabem ou não lembram | 40,5% | |
| Nike | Janeiro de 1995 | 46,3% |
| Antarctica + Guaraná Antarctica | Janeiro de 2002 | 30,8% |
| Itaú | Outubro de 2008 | 17% |
| Vivo | Novembro de 2008 | 10,5% |
| Volkswagen | Dezembro de 2010 | 1,4% |
| Gillette | Maio de 2009 | 1,2% |
| Seara | Janeiro de 2011 | 0,7% |
| TAM | Maio de 2007 | 0,3% |
| Extra | Agosto de 2009 | 0,2% |
| Nestlé | Maio de 2010 | 0,2% |
| Mastercard | Agosto de 2012 | 0,1% |
| Tenys Pé | Julho de 2011 | 0,1% |
| Parmigiani | Abril de 2011 | 0% |
Portal Exame/M.V
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