Investimento publicitário na internet é o que mais cresce
Brasil - Investimento - Investimento Publicitário
A tendência já virou realidade. A internet alavanca [e muito] o investimento publicitário mundial. Empresas de pequeno, médio, grande ou mega porte apostam suas fichas na web para a consolidação do nome e do crescimento financeiro.
De acordo com números da Nielsen, divulgados recentemente, só no primeiro trimestre deste ano, a publicidade onlineaumentou 12,1% em relação ao mesmo período de 2011. A aposta foi tão forte, que a mídia foi a única que apresentou crescimento com dois dígitos de expansão.
A cobertura dos dados considerou TV, rádio, jornais, revistas, cinema e a internet. Apesar da programação televisiva ainda ser a mais procurada pelos investidores, a caixa de cores quase estagnou. No montante, a TV representou crescimento de apenas 2,8%.
Os jornais também ocupam boa posição, mas perderam força. O gasto com anúncios na mídia impressa deve ficar defasado até 2015, sendo superada pela internet daqui dois anos e meio.
A revista, por sua vez, está pior do que se podia prever. Nos números da Nielsen, ela foi a única que mostrou queda de rendimento publicitário, com menos 1,4% de faturamento.
A atuação online ganha ainda mais credibilidade dentro de países em desenvolvimento. Na América Latina, a internet já tem a segunda maior taxa de expansão: 31,8%.
Segundo a WPP, a publicidade na web deve responder globalmente por US$ 98,2 bilhões. Isso representa 16% do total mundial de investimento em marketing.
Do mundo para o Brasil
As apostas estão adiantadas no Brasil. A internet já é a segunda maior fatia do “bolo” publicitário. Rádio e jornal ficaram para trás. Segundo o levantamento da IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau), divulgado no mês de abril, o País deve movimentar R$ 4,65 bilhões em 2012.
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