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Quando as portas do Lollapalooza se abrirem amanhã no Autódromo de Interlagos, em São Paulo, o público irá segurar, pela primeira vez, copos estampados com o logotipo da Skol, que estreia como patrocinadora no evento.

Para promover sua chegada ao festival, a marca preparou uma edição limitada da cerveja, a Skol Stage, que será vendida exclusivamente no local.

Segundo o rótulo, a bebida é uma versão mais “rock’n’roll” da Skol, com um teor alcoólico ligeiramente maior (6%) e a co-assinatura de luxo de Perry Farrell, líder da banda Jane's Addiction e criador do festival.

“Pensamos num produto um pouco mais forte, que tivesse a cara do Lolla, e levasse em consideração o que as pessoas gostam”, explica Thiago Hackradt, gerente de plataformas da Skol.

A chegada da marca ao topo do line-up tirou o posto ocupado pela Heineken por dois anos seguidos. Depois de receber 167 mil pessoas em 2013, o festival já deu mostras de consolidação na agenda de shows nacional, e é estratégico para a cervejaria turbinar sua presença em eventos musicais.

E a música continua a ser o melhor investimento na briga pela preferência do público jovem, fundamental para a marca. “A Skol tem DNA jovem e sempre apostou no contato com esse público, com campanhas focadas na irreverência.  A escolha da música como plataforma para acessá-los é bem natural: ela é parte da vida rotineira deles. E não poderíamos falar de música estando fora de um dos maiores festivais do mundo", justifica Hackradt.

O apoio começou a ser gestado com a estreia da produtora Time For Fun no comando do Lollapalooza, que até 2013 acontecia sob a batuta da GEO Eventos. A T4F é uma “parceira antiga” da Skol e a ideia é que a relação se estenda por edições futuras, diz Hackradt. "Entramos com a expectativa de construir uma relação de longo prazo".

A marca não revela os valores investidos no patrocínio, campanhas e desenvolvimento de produto. Mas sustenta que os investimentos em música continuarão a ser o foco das estratégias de marketing em 2013. Outro terreno é o Skol Beats Factory, espaço que será inaugurado em São Paulo no dia 10 de abril. A missão do projeto é retomar a relação antiga com a música eletrônica, vivida em oito edições do festival Skol Beats.

O espaço irá reunir DJs nacionais e internacionais, criativos e produtores, com metas ambiciosas. “Queremos definir o futuro da música eletrônica no Brasil", conta Hackradt. O caminho, explica, será fomentar debates e experiências junto com os fãs da cena, e através das festas que serão originadas dos trabalhos. 

A campanha televisiva criada para o Lollapalooza recebeu o mote "Se é música que você quer, é música que você vai ter" (assista abaixo). A b!ferraz desenvolveu para a marca a identidade visual criada especialmente para o evento, inspirado no universo underground e rock and roll.