O apelo sexual nos comerciais de cerveja na televisão
Brasil - Publicidade Comercial - Propaganda
A propaganda utiliza-se de várias formas para atrair a atenção dos consumidores. Com tantos comerciais de TV sendo produzidos e veiculados diariamente, é fácil passar despercebido aos olhos das pessoas. Para evitar isso, apelar para coisas que mexem com os instintos das pessoas, consciente ou inconscientemente, é uma tática para prender a atenção dos telespectadores.
O apelo para a sexualidade é uma das maneiras mais usadas pelos publicitários para fazer com que o público pare, olhe e memorize a mensagem dos produtos divulgados. Um exemplo disso é um comercial que serve 100% para mostrar esse aspecto da propaganda.
75% de sexualidade implícita
Comerciais de cerveja são os que mais usam da sensualidade e sexualidade para falar com as pessoas. Como muita gente geralmente vai aos bares da vida para tomar cerveja e paquerar, nada mais lógico. Tanto que, há poucos anos, quando uma marca de cerveja que acabara de ser lançada direcionou sua propaganda aos moldes de bebidas mais finas, como o uísque, não deu certo. Depois de anos usando corpos sarados para estimular o consumo da cerveja, tratá-la como algo sofisticado (sendo que, mesmo havendo mercado para cervejas premium no Brasil, a cerveja do comercial não tinha nada de premium) mudando seu foco não deu o resultado esperado.
Uma determinada cerveja que se diz 100% para seus consumidores dá 4 exemplos de situações “100%”. Das 4, 3 das situações remetem ao sexo, direta ou indiretamente. Será que não existem outros tipos de situações 100%? Sim, existem, mas se não estão ligadas ao sexo não dão efeito em comercial de cerveja.
Falta criatividade?
Talvez falte sim. Claro que não dá para simplesmente abandonar a ideia da sensualidade nesse tipo de propaganda, já que ele está meio que enraizado na nossa cultura. No entanto, raros comerciais de cerveja que não apelam para o sexo aparecem uma vez no ano. Sinal de que o “mais do mesmo” e receita de bolo para comercial de cerveja vai depender da urgência e criatividade dos idealizadores dos anúncios.
pontomarketing.com/KF
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